28일 한국제약협회 의약품광고심의위원회에 따르면, 2016년 심의된 의약품 광고 건수는 3343건이다.
이는 2015년(2926건)보다 14.3%(417건), 10년 전인 2007년(1137건)보다 300% 증가한 수치다.
광고수단별로는 인쇄매체가 1427건(42.6%)으로 가장 많았다. 이어 온라인매체(1121건, 33.5%), 방송매체(795건, 23.7%) 순이다. 자료 : 한국제약협회
온라인매체를 활용한 광고의 증가폭은 가장 컸다. 전년 902건에서 1121건으로, 24.3% 뛰었다.
인쇄매체는 1218건에서 1427건으로 17.2% 증가했다.
반면 방송매체는 806건에서 795건으로 소폭 줄었다.
전체 심의건수 3343건 가운데 적합(수정적합 포함)은 3134건, 수정재심 187건, 부적합 22건으로, 기각률(수정재심+부적합/전체 건수)은 6.25%로 나타났다.
기각률은 2007년 2.2%에서 2010년 36.5%까지 치솟다 이후 하락세를 보이며 올해 6.25%를 기록했다.
전년과 비교해 봐도 기각률은 13.1%에서 6.25%로 대폭 축소되는 등 점차 낮아지는 추세를 보이고 있다.
제약협회는 "광고심의 업무가 1989년 이후 27년간 지속되면서 심의 기준에 대한 광고주와 제작사들의 이해도가 높아진 이유"라고 분석했다.
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